元宵 | 又是一年元宵時，何人伴君詩與酒？
第二屆亞洲消費電子展(CESAsia)在上海落下帷幕。參展企業(yè)從去年的212家上升到今年超過375家，覆蓋全球20多個國家和地區(qū)，本屆展會的展廳數(shù)也從去年的兩個增加至今年的四個。
作為向亞洲市場展示的窗口，CESAsia上的國內(nèi)外廠商占比相當，從去年的數(shù)據(jù)來看，國外廠商占比達到40%，國內(nèi)參展企業(yè)占比為60%。
然而對比千里迢迢跑到美國本土參加CES，一些科技創(chuàng)新型企業(yè)卻沒有選擇近在家門口的CESAsia。
上海微泛電子科技有限公司創(chuàng)始人湯亦榮帶著他的智能家居產(chǎn)品Whome參加了2016年初的CES。Whome是一款集合了照明、多彩燈光調(diào)節(jié)和音樂播放的智能產(chǎn)品，在國外市場受歡迎程度明顯優(yōu)于國內(nèi)。“這么多個展會參與下來，我的產(chǎn)品還是更受外國人的歡迎。記得在香港參會的時候，雖然觀展者里國人占大多數(shù)，但是我現(xiàn)場收到的200多張名片，其中90%都是老外。”
依照湯亦榮的本意，他希望產(chǎn)品在滿足日常功能需求的同時，還可以通過簡單配置和功能就達到營造個性化、主題化氛圍。盡管定位的用戶是國內(nèi)的中產(chǎn)階層，把產(chǎn)品打造出“輕奢”的概念，可這一點在國內(nèi)推廣得并不如預期，因此，其在選擇展會的時候會將市場偏重度以及消費者喜好作為重要參考因素。
“現(xiàn)在來看展會的影響力還不大。”一顯示技術企業(yè)公關直接對《第一財經(jīng)日報》記者表示，“參展前我們會考量展會規(guī)模、參展企業(yè)、往屆的成效，再決定是否參展。”
出于同樣的原因，除了CES，湯亦榮還選擇了參展上交會，他明白產(chǎn)品需要一定時間教育國內(nèi)市場的用戶。為此，他選擇成為硬蛋科技的合作伙伴，也加入了海爾U+生態(tài)圈，但在展會的選擇上，他愿意選擇更加具有知名度的家博會、上交會，因為這樣的展會更有知名度。
相較而言，一些本土的展會在區(qū)域的知名度更大，覆蓋也更廣：2015年上交會共有984家展商，4.84萬名觀眾參加；第十七屆深圳高交會參展商達到3686家，參展觀眾為58.3萬人次。
“對比來說，亞洲消費電子展更像一個區(qū)域性的展會，而失去了CES的全球性，所以能去CES廠商自然還是會去CES。”一位無人機品牌公關對《第一財經(jīng)日報》表示。
這就形成了一種信息不對稱：中方企業(yè)覺得太過區(qū)域化的同時，讓國外企業(yè)看到進入中國市場的新希望。
“美國主辦方經(jīng)過調(diào)研以及展商反饋發(fā)現(xiàn)，很多外國企業(yè)也希望開拓中國市場，這是個與美國能夠相匹配的市常”上海國際展覽中心亞洲消費電子展項目總監(jiān)胡佳妮接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示。
“對于廠商來說，肯定更重視美國CES，那是一個全球性的舞臺，而在CESAsia上，不少國外廠商愿意把他們的產(chǎn)品帶到亞洲來。”億航公關冀晨悅補充道。
在本屆展會上，億航與其合作伙伴1號店聯(lián)合，借用1號店的展覽制作臺展出其無人機產(chǎn)品。冀晨悅告訴記者，上屆CESAsia上，也是一樣與合作伙伴共同展示。雖然與年初CES上推出新品展示不同，億航將這次展覽看作一次試水，而兩次參展對億航來說都意義重大。
“包括阿里巴巴、京東、蘇寧和1號店在內(nèi)的中國零售商翹楚都參與了本屆亞洲消費電子展，這也是世界上唯一一個能夠讓眾多頂級零售商聚集一堂的盛會。”美國消費技術協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官蓋瑞·夏培羅(GaryShapiro)說。
由于人口基數(shù)較大，經(jīng)濟崛起等多方面因素，亞洲對于消費電子市場消費潛力巨大，未來增長很有可能超過歐美。
“CES面向全球，歐美市場的渠道開拓是中國企業(yè)看重的，而CESAsia則更側(cè)重亞洲的市常從品牌角度出發(fā)，亞洲市場將來更大，對于中國企業(yè)來說，除了美國市場，中國市場也是將來開拓的一部分。因此首兩屆，很多企業(yè)可能也是在觀望狀態(tài)。”胡佳妮告訴記者。