元宵 | 又是一年元宵時(shí)，何人伴君詩(shī)與酒？
比亞迪汽車即將在北京CBD最核心的區(qū)域——國(guó)貿(mào)地區(qū)開(kāi)設(shè)一家新能源汽車展廳，通過(guò)在北京最繁華的區(qū)域增加曝光度，來(lái)提升品牌形象。這家展廳將只展示、銷售新能源汽車。
這家展廳位于北京市朝陽(yáng)區(qū)光華路上的SOHO2寫(xiě)字樓底商，距離北京CDB最核心區(qū)域——國(guó)貿(mào)只有約1公里，距離日壇路使館區(qū)僅一街之隔。3月28日，EV世紀(jì)在現(xiàn)場(chǎng)看到，展廳正在進(jìn)行裝修。之前，由于北京市召開(kāi)全國(guó)“兩會(huì)”，影響了工期。不過(guò)從施工進(jìn)展看，應(yīng)該很快就能開(kāi)業(yè)。
這個(gè)展廳的面積大約為700平方米，無(wú)論是從設(shè)計(jì)還是裝修的標(biāo)準(zhǔn)，以及所處地理位置來(lái)說(shuō)，它將成為比亞迪在北京乃至全國(guó)范圍內(nèi)一家標(biāo)志性的展廳。一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的說(shuō)法是，北京國(guó)貿(mào)新能源展廳的建設(shè)是比亞迪董事長(zhǎng)王傳福本人決定的，盡管這里租金不菲，并且，比亞迪一次性簽了好幾年租約。因此，這家展廳不僅要展示品牌，還要承擔(dān)銷售任務(wù)。
比亞迪國(guó)貿(mào)新能源展廳中的展車，工作人員說(shuō)那臺(tái)白色的e5已經(jīng)售出
北京是目前全國(guó)最重要的新能源汽車銷售市場(chǎng)之一，在北京市場(chǎng)，新能源汽車更是比亞迪的核心業(yè)務(wù)，除了國(guó)貿(mào)新能源汽車展廳以外，比亞迪也已經(jīng)開(kāi)設(shè)了一家新能源汽車4S店，另外，在北京核心城區(qū)以外的遠(yuǎn)郊區(qū)縣也將開(kāi)設(shè)1-2家展廳。
開(kāi)設(shè)直營(yíng)店是比亞迪的一個(gè)戰(zhàn)略，據(jù)了解，該公司成立了專門(mén)的部門(mén)來(lái)負(fù)責(zé)直營(yíng)店的建設(shè)和管理，直營(yíng)店業(yè)務(wù)由比亞迪副總裁劉煥明負(fù)責(zé)。截止目前，比亞迪已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè)了100多家直營(yíng)店。據(jù)媒體報(bào)道，2017年1月份，比亞迪在成都開(kāi)設(shè)了兩家新能源汽車4S店。
在銷售政策方面，比亞迪直營(yíng)店和經(jīng)銷商投資建設(shè)的4S店執(zhí)行相同的政策。
據(jù)了解，開(kāi)設(shè)直營(yíng)店的目的有幾方面，一是提高比亞迪自身對(duì)銷售渠道的掌控力，防止前幾年的渠道危機(jī)再次上演，自營(yíng)渠道也能獲得一部分銷售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，從而提高公司的整體盈利水平。另外，相比經(jīng)銷商，比亞迪自建的直營(yíng)店在提升品牌形象方面會(huì)更加用心的投入。
最近幾年，比亞迪一直在致力于提升品牌形象。除了在一線城市建設(shè)高大上的展廳之外，EV世紀(jì)認(rèn)為，比亞迪在其新款插電式混合動(dòng)力車型——秦100和唐100上采用漢字秦和唐作為主要的產(chǎn)品Logo，而弱化BYD的標(biāo)識(shí)也是為了提升其品牌形象。不過(guò)，EV世紀(jì)認(rèn)為，這種做法其實(shí)幫助不大——秦和唐只是產(chǎn)品名稱，不是公司品牌。比亞迪需要重新設(shè)計(jì)它的Logo，讓它看上去更有現(xiàn)代的科技感，同時(shí)賦予“比亞迪”這三個(gè)中文字明確的含義，如果它不打算改名的話。